蕉下官宣周杰伦，蕉内锁定王一博，原来这是两家不同的品牌？

2023年3月27日
蕉下官宣周杰伦为品牌代言人
并发布了杰伦同款系列

“主要单品有：墨镜 349元起
鸭舌帽 129元起
速干T恤 199元起
长风衣 499元起
防晒服 399元起
口袋裤 399元起
全地形鞋 499元起

同一天
蕉内发布了品牌代言人王一博同款

“

主要单品有：

防晒服 299元-599元
短袖T恤 149元-199元
防晒裤 319元-329元
凉皮袜 59元起
渔夫帽/空顶帽 199元

名字相似，产品类似，价格类似
还都是品牌代言人同款？

更巧的是，背后，还有一个叫天猫超级品牌日的。

超级品牌日，简单说，即品牌专属的双11；直白一些，疯狂卖货日。不过，这两个品牌的超级品牌日，时间上过于接近了。

（天猫，不会是你故意的吧）

等等，既然这么相似，请问
谁是蕉下？谁是蕉内？

大部分人内心OS：

知道的也说不明白：
蕉下是那个，什么，我知道，防晒伞！
蕉内...Emmm...内裤，袜子吧！

淘宝客服自己也说不清：

算了，别挣扎了。
我们直接打开他们各自的公众号看看吧：

一开始，不知道这个Logo什么意思，以为是鞋踩出的脚印，脑补润色一下：

每一步蕉踩下的人生都值得纪念
蕉下，不过蕉绿的人生

实际上，人家是芭蕉叶
在自然界长这样：

了解后才知道，蕉下一词，源自「芭蕉叶下」。

听上去充满诗意，古人，更常以芭蕉入诗，“深院锁黄昏，阵阵芭蕉雨”，“隔窗知夜雨，芭蕉先有声。”

大大的芭蕉叶，好像一把伞，为我们遮挡风雨，还能防御阳光。

Bingo！防晒就是蕉下的核心~

2013年，蕉下第一款防晒产品诞生，双层【小黑伞】，一出即爆款。公众号如是说：

科技、时尚、颜值、便捷、个性、色彩、小巧，蕉下的这些关键词狠狠种草年轻女性用户内心，也占领了新一代防晒伞的心智。

以防晒为核心，蕉下陆续扩展其它品类，防晒袖套、防晒帽，以及现在更多对于户外品类的尝试与探索。

2023年，蕉下在惊蛰这天携手谭维维发布了一首歌《惊蛰令》，宣布了全新的品牌定位：“轻量化户外”。算是将以前做过的所有尝试进行了总结，也试图给到品牌自己一个全新的未来图景。

品牌角色将不再以科学防晒为核心，而是重塑轻户外的生活方式。正如蕉下所提到的一句文案：妙享户外。

若用荣格提到的12型人格来看，以前的蕉下更像是一个女性的【保护者】【照顾者】，女性皮肤依赖于大大的芭蕉叶下。而现在的蕉下则更像是一个【探索者】【创造者】，不局限于女性用户，大家可以一起拾起路边的芭蕉，探索城市野趣，追逐真我，迎接阳光。

写到这里，我在想，杰伦不会是因为接了户外的代言，所以瘦了吧。

毕竟前天看到的表情包还是XXXL：

对蕉下认识差不多了，接下来到蕉内。

蕉内目前是有两个Logo，标签版，图形版。说实话，第一眼看到图形版不是很懂这个Logo，了解后知道是香蕉人。

直到我看见它之前的Logo ↓↓↓

这是蕉内以前的Logo，设计表达非常清晰，卖内衣裤的。

think inside也很好理解，很多时候大家设计内衣产品，会考虑外部的设计，常常忽略内在的体感，比如内内有标签，真的不舒服。

蕉内瞄准这一痛点，更注重【内里】，以体感科技公司进行品牌定位。掐指一算，中间的内内，既是内裤，也象征着Technology的 T。

去掉内内的标签还不够，在稳住【体感科技】的基本盘后，蕉内希望解决更多的【不舒服】，从单一品类到多品类的延伸。为什么后面Logo要去掉内裤，便更好理解了，不仅专注于科技与内衣，更关注于【人】【身体】本身。

2021年，蕉内开始一系列的品牌升级，让更多人感知到品牌战略、品牌角色的变化，提出了【重新设计基本款】。抛开升级，比起【体感科技公司】的定位，【重新设计基本款】更符合大众传播的语境。

到这儿，品牌科普结束。

蕉下，蕉内还傻傻分不清楚？
这里再来总结几点相同与不同：

1、没错，他俩都姓蕉，但一个是芭蕉的蕉，一个是香蕉的蕉（不是同一个爸爸

一个以【防晒】为核心，走轻户外定位——蕉下

一个以【体感科技】为基础，重新设计基本款——蕉内

如果用一些熟悉的品牌做形容词，蕉下更北面，蕉内更优衣库。

2、他们是典型的新消费品牌，试图以新科技新体验解决新一代消费群体的新需求

蕉下防晒服

蕉内凉皮

3、他们都在扩大人群定位，扩展品类，拥有重合的产品和不重合的产品

蕉下：从女性到男性、女性、儿童
从防晒系列到配件系列到全户外系列（最近，重点推鞋）

蕉内：从男性到男性、女性、儿童
从内衣系列到日常系列到防晒系列（最近重点推凉皮）

4、他们都处于品牌价值观与生活方式升级的重要发展阶段

蕉下，是探索者，是创造者，是天真者，像音乐一样，拥有松弛自由的心态

不为征服山脉，只为拥抱山间小小的花
我要天地重抖擞，天下无路不可走
带着散步的心情，够轻松，才户外
拥抱广阔的自然，在能量流动中觉知自我
最美的不是下雨天，是与你一起躲过雨的屋檐

蕉内，是英雄，是照顾者，是创造者，有自己的底线与坚持

平庸不应流行，我们要为审美负责
为新国货画一条底线
不舒服，不算基本款
更好的日常
能给生活带来更高品质的 才算我的基本款

这下哥俩是谁都清晰了吧！
最后一个问题：

夏天来了，
你是买蕉下还是蕉内？

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